文 | 品牌工场 BrandsFactory世博体育app下载
10 月 30 日音书，电商巨头亚马逊大举押注创作家经济，收购了 Spotter 公司的少数股权，该公司专注于为创作家提供资金、就业和软件。
据悉，亚马逊还与 Spotter 实现了平凡的合作公约，瞻望将在本色斥地和零卖渠谈等范畴为创作家带来"引东谈主注宗旨新买卖契机"。创造者不错通过亚马逊旗下的 Amazon MGM Studios、Prime Video、Twitch、Amazon Live 等新渠谈取得更多收益。
对于亚马逊对 Spotter 的投资金额，当今尚未对外透露具体数字。但 Spotter 除了取得亚马逊的深爱外，还劝诱了包括亚马逊独创东谈主杰夫 · 贝佐斯的手足马克 · 贝佐斯在内的知名投资者，以及投资界巨头软银的存眷和资金复古。
牵手 Spotter，意在吸收 YouTube 网红？
Spotter 的中枢资源在于，与 YouTube 顶级网红的合作关系。
成立于 2019 年的 Spotter，其主要责任即是给 YouTube 本色创作家提供指点和资金，合作网红 MrBeast、Dude Perfect、Deestroying、The Try Guys、Nastya 等，均为 YouTube 顶级创作家。
像 MrBeast，他的 YouTube 频谈的订阅东谈主数卓绝了 2.4 亿，每年能带来 6-7 亿好意思元的收入，每个视频皆能带来几百万好意思元的告白收入、几百万好意思元的品牌往来收入。
Spotter 与这些顶级网红的合作样式是，先向创作家预支现款，从而取得其视频版权，然后将这些版权变现。与顶级创作家的合作让 Spotter 获益崇高。据称，Spotter 的本色组合每月产生卓绝 880 亿分钟的不雅看时辰，其中 71% 来自联网电视平台。自推出以来，它已向创作家谱付了卓绝 9.4 亿好意思元。
Spotter 不只是创作家和品牌的合作伙伴，更是他们的庞杂后援，斥地了不少软件来匡助创作家更高效地创作本色。
在 2024 年 9 月，Spotter Studio 推出了 AI 器具，为 YouTube 创作家们提供了重新脑风暴到样貌谋划，再到团队相助的全标的复古。它通过长远分析数十亿视频数据，为创作家提供量身定制的灵感，从而增强视频的劝诱力和不雅看体验。初步测试显现，使用该器具的视频不雅看量首周平均擢升 49%。
Spotter Studio 当今照旧在好意思国、加拿大、英国、澳大利亚等国度推出，月费为 49 好意思元，年费 299 好意思元。此外，用户还不错享受 30 天的免费试用期。
事实上，在亚马逊入股 Spotter 之前，Spotter 就照旧匡助亚马逊与 YouTube 顶级网红 MrBeast 实现了合作。当 MrBeast 本年头与亚马逊 Prime Video 实现公约时，亚马逊就对 Spotter 竖起了大拇指，暗示："感谢他为咱们先容并开启了这一旅程"。
亚马逊米高梅影业电视业务厚爱东谈主 Vernon Sanders 在一份新闻稿中暗示，（投资 Spotter 的）这笔往来将加快亚马逊进攻创作家经济的步调，" Spotter 在赋能创作家方面取得的得益在业内独树一帜。咱们很抖擞能够联袂合作，以立异的样式复古创作家经济，岂论是通过 Prime Video 照旧通过咱们的动态买卖居品。"
冒昧，在入股 Spotter 之后，亚马逊不错借助 Spotter 与更多的 YouTube 头部网红合作。
这些年，亚马逊在创作家经济范畴可谓是大展拳脚，不仅投资了创作家经济公司，还通过多种样貌和平台复古赋能网红。
为了匡助品牌和达东谈主设立更缜密的沟通，亚马逊推出了网红营销样貌 Amazon Influencer Program，以及影响者营销的升级版 Creator Connections，尽管还在测试阶段，但照旧让网红们看到了通过推选居品赚取佣金的后劲，这与亚马逊的定约营销样貌 Amazon Affiliate 有异途同归之妙。
亚马逊还紧跟直播购物的潮水，推出了 Amazon Live 平台，让网红和名东谈主不错通过直播共享他们心爱的居品，带动销量。
亚马逊还屡次举办网红"碰头会"，但愿劝诱更多有影响力的网红加入该平台。有经纪公司称，亚马逊为头部网红提供了丰厚的奖金，如若这些主播遴荐在亚马逊直播而非其他平台，将向他们提供数千好意思元的特地奖励。
2023 年 5 月，亚马逊更是推出了 Inspire 功能，为创作家经济再添一把火。Inspire 内置在亚马逊购物欺诈方法中，与 TikTok、Reels 肖似，通过竖屏视频或像片展示和共享居品，带来更具外交性和劝诱力的购物体验。
创作家经济难以掂量
短短几年内，全球创作学派量照旧从 5000 万东谈主，激增至 2 亿多东谈主，这一数字瞻望还会将保握增长。将来，谁领有更多的创作家资源，也将决定谁这一范畴享有更多利润和言语权。
是以不啻是亚马逊，包括 Google、Meta、TikTok 在内的一众互联网巨头们，近几年也皆在加大对创作家的复古。
以本色创作引发为例，Meta 在 2022 年短视频快速兴起的配景下，晓喻将投资卓绝 10 亿好意思元用于引发 Facebook 和 Instagram 上的创作家。那时，Meta 测试了多种奖金功能，如 Reels Play 和 Stars Double，来引发创作家通过发布优质本色，让他们能够通过作品播放量获取收益。
相似的，还有 TikTok，其推出了多个创作家引发策划，包括"创意者策划"和"创作家基金"，允许创作家通过视频播放量取得收益，并提供资金复古。这种将平台营销告白的收益分红，共享给创作家是引发创作家的习用技艺。从 2023 年运行，Google 就通过其合作伙伙策划与创作家共享告白收入。
前不久，唯有 42 名职工的 OnlyFans，以 2023 年营收 66 亿好意思元的得益，将全球知名的 AI 独角兽 OpenAI（2023 年营收 34 亿好意思元）比了下去。看成创作家经济的代表性平台，其备受全球称奇的举措，即是将收入的 80%，即 53.2 亿好意思元，分拨给了平台上的创作家。从这种大手笔中，也不难窥见各大巨头在创作家经济中的惨烈格杀。
在分拨平台收益给创作除外，通达视频、直播的带货功能等样式，亦然平台让创作家赚到钱，鼓舞站内创作家生态茁壮的习用技艺。
2023 年，高盛分析师臆想，创作家经济是一个价值 2500 亿好意思元的产业，到 2027 年可能达到 4800 亿好意思元。分析师预测，增长将由对网红营销的投资以及告白收入分红形态的兴起鼓舞，尤其是在 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台上的短视频。
而据 Insider Intelligence 预测，2024 年，好意思国网红营销支拨将达到 58.9 亿好意思元。
如斯大的增长后劲，与巨头们握续加码的配景下，向在创作家经济中的掘金者卖铲子的各类就业公司，也应时而生。
比如 Fundmates、Karat、Jellysmack、Creative Juice、XLA 等，皆与 Spotter 肖似，为创作家提供创作器具和资金的公司，他们现阶段也成为了老本的骄子。
2020 年景立，以创作家为中心的生态系统，纠合顶级品牌和创作家的 ShopMy，当今照旧完成了 3 轮融资，其最新的 B 轮融资发生在 2024 年 3 月。
成立于 2018 年的 Modash，他们是一家为品牌提供创作学派据和设立合作的平台。即便市集上存在着 CreatorIQ、Upfluence 等不少竞争敌手，但 Modash 在近期拿到了一笔由 henQ 领投的 1200 万好意思元 A 轮融资。
据 The Information 在 2024 年 10 月发布的最新创作家经济数据库论说，2024 年上半年，好意思国创作家经济初创公司筹集的资金险些与旧年全年握平。
相当是在 2024 年第二季度，好意思国创作家初创公司的资金筹集额达到了惊东谈主的 6.927 亿好意思元，同比旧年增长了 68%，是第一季度筹集金额的两倍多。在全球边界内，创作家初创公司在此期间筹集了约 7.679 亿好意思元，同比增长约 49%。
资金的大皆涌入显现了投资者对于创作家经济的蛮横信心，不错预念念，创作家经济的兴起世博体育app下载，将开启一个新的时期。